29 Mar Marca Destino de Panamá en 7ma – Posición del Ranking Regional
La marca destino de Panamá se encuentra en la posición número 7 en América Latina y a nivel mundial en la posición 41. Estos datos fueron señalados por la expositora internacional Tarsila Fercher Geis, representante de Swiss Education Group, durante el seminario Marca Destino, organizado en conjunto por la Autoridad de Turismo de Panamá y el Instituto para la Formación y Aprovechamiento de Recursos Humanos (IFARHU).
Fercher estuvo por dos semanas dictando seminarios en las ciudades de David, Chitré y Panamá a colaboradores de hoteles, agencias de viajes, operadores de turismo, profesores y estudiantes. La experta aseguró que la marca destino está mejor concebida y el cambio más drástico en percepción positiva se dio en los últimos tres años. “Esto significa que Panamá está en el mapa y que la gente lo reconoce y empieza a hablar más del país”, dijo.
La experta en desarrollo de marcas hizo referencia al ranking Country Brand Report América Latina 2015-2016 de la empresa consultora FutureBrand, el cual indica que Panamá es uno de los países más seguros de la región. Este reporte se realizó en 15 países de diferentes continentes, encuestando a 2 mil viajeros frecuentes de ocio y negocios, entre 21 y 65 años. Por su parte, los encuestados de Estados Unidos indicaron que el país despierta mayor confianza por su seguridad; mientras que los encuestados de Rusia destacaron de Panamá es una maravilla de la ingeniería por su emblemático Canal, así como sus tribus indígenas, rascacielos, bosques tropicales y playas.
El objetivo del fortalecimiento de la marca país es generar mayor crecimiento económico, atraer turistas e inversionistas y difundir los valores diferenciadores de la oferta nacional. En este sentido, la experta destaca la importancia de la identidad de un país a través de sus atributos, es decir: cultura, gastronomía, geografía, historia, personajes famosos, productos y servicios. En sí, todos los elementos diferenciadores que permitan crear un turismo sostenible integrando.La estratega explicó los 7 pasos en el desarrollo de marcas sobre la base de quién es el cliente, en este caso el turista, y reiteró que en el diseño de marca el factor emocional es muy importante. “Todo lo que hacemos para promover cualquier producto o región tiene que tener un contexto emocional para el cliente, que se identifique con él”, destacó Fercher.